Продуктовый маркетолог (от англ. Product Marketing Manager, РММ) занимается поиском команды, разработкой, продвижением и развитием продукта. Это профессия на стыке трёх направлений: продукт, маркетинг и продажи. Продуктовые маркетологи особенно востребованы в сфере IT, медиа, образования и в производстве.
Раньше задачи РММ выполняли маркетолог, менеджер продукта и менеджер по продажам. Специалисты могли вести несколько проектов одновременно: из-за этого они не погружались в проекты достаточно глубоко, нагрузка была высокой, а зоны ответственности — размытыми.
Такой специалист занимается привлечением внимания клиентов к продукту. Возьмём для примера фреймворк AARRR, который включает пять этапов воронки продаж:
1. Acquisition — привлечение,
2. Activation — активация,
3. Retention — удержание,
4. Referral — рекомендации,
5. Revenue — выручка.
В этой воронке Product Marketing Manager, как правило, занимается первыми тремя этапами: привлечением, активацией и удержанием.
Продуктовый маркетолог может погружаться в какие-то направления больше, чем в другие, — это зависит от процессов в конкретном бизнесе. Например, в одной компании product marketing manager может в основном заниматься исследованиями рынка и потребностей ЦА, а в другой — позиционированием продукта.
Научиться исследовать рынок, аудиторию и обратную связь от потребителей, а также выстраивать стратегию позиционирования и анализировать её результаты можно на курсе «Продуктовый маркетолог». За пять месяцев студенты осваивают новую профессию и собирают портфолио с проектами, которое пригодится при поиске работы.